Wat is Paid, Owned en Earned Media? - Het POEM en PESO-Model

In de digital marketing worden er verschillende modellen gebruikt die bijdragen aan de digital marketingstrategie. In deze blog gaan wij het hebben over het Paid, Owned en Earned Media – model, ook wel het P.O.E.M-model genoemd.

paid owned earned media
Het POEM-Model
Inhoud
    Add a header to begin generating the table of contents

    Paid Media

    Denk hierbij aan kanalen die door anderen zijn gebouwd, waar jij met jouw bedrijf op adverteert. De bekendste voorbeelden zijn: online banners, Google Ads, videoadvertenties bij YouTube en advertentieruimtes in nieuwsbrieven. Zoals de naam al doet vermoeden is dit media waar jij voor betaalt.

    Voordeel

    Jouw bedrijf houdt zelf de regie in handen. Jullie bepalen welke boodschap naar de klant wordt door gecommuniceerd. Deze ads verzamelen data, waarmee de prestaties worden geanalyseerd. Het is een snelle manier van communiceren. Met Paid Media kan je sneller een groter publiek bereiken. Zo kun je met Google Ads jouw product of dienst zichtbaar maken bij een relevante zoekopdracht in Google. Met banner ads is jouw ad zichtbaar voor bezoekers van een bepaald platform.

     

    Nadeel

    Het vergt kennis. De paid ads moeten aan de juiste landingspagina’s worden gekoppeld. Ook moeten er call to actions worden ingezet. Verder moet er rekening gehouden worden met de sceptische houding die mensen ten opzichte van Paid Media hebben ontwikkeld.

    Owned Media

    Hiermee wordt de media bedoeld waar jij “eigenaar” van bent. Dus jouw eigen website, een eigen applicatie of een blogpost. Jij hebt over deze content geheel zelf de controle.

    Voordeel

    Owned Media geeft veel vrijheid. Zo heb je niet te maken met een gelimiteerd aantal karakters, zoals bij Twitter. Verder kan Owned Media meerdere onderwerpen aankaarten. Zo kan je een blogpagina maken, waar verschillende onderwerpen worden uitgelicht. Bij Paid Media is het verstandig om het bij één onderwerp te houden. Bij Owned Media heb jij volledige controle over de communicatie.

     

    Nadeel

    Je moet weten op welk kanaal je welke content moet plaatsen, niet elk soort content past op elk platform. Verder weet iedereen dat jijzelf de content geschreven hebt. Hierdoor is publiciteit via Owned Media vaak minder effectief.

    Earned Media

    Dit is media die jouw bedrijf “verdient”. Hiervoor betaalt jouw bedrijf niets. Denk hierbij aan een persbericht wat naar buitenkomt over jouw bedrijf of reviews die geschreven worden door klanten.

    Voordeel

    Dit is media die jouw bedrijf “verdient”. Hiervoor betaalt jouw bedrijf niets. Denk hierbij aan een persbericht wat naar buitenkomt over jouw bedrijf of reviews die geschreven worden door klanten.

    Nadeel

    Je hebt geen grip. Jij als bedrijf kan niet sturen op de inhoud van een review. Het kan dus ook een hele negatieve review zijn.

    PESO-Model

    Er bestaat ook een uitgebreidere variant van het P.O.E.M-model en die heet het PESO-model. Dit staat voor Paid, Earned, Shared en Owned media. De Paid, Earned en Owned aspecten blijven hetzelfde zoals hierboven beschreven

    PESO Model
    Het PESO-Model

    Shared Media

    Shared Media wordt bepaald door social media-activiteiten. Het heeft betrekking op de participatie en interactie met consumenten op bijvoorbeeld Facebook (likes en shares), Instagram (likes, reacties en het opslaan van berichten) en Twitter (Retweet).

    Voordeel

    Zitten weinig kosten aan verboden. Shared berichten hebben een hogere betrouwbaarheid dan Paid Media.

    Nadeel

    Shared Media is intensief. Om Shared Media goed te kunnen doen moeten de berichten constant worden gemonitord. Het doel is namelijk dat jouw bericht zo vaak mogelijk wordt gedeeld. Maar wel in positieve zin. Jij wilt niet dat jouw bedrijf negatief in de media komt en dat de negatieve kant veel wordt gedeeld. Het is dus van belang dit jij, als bedrijf zijnde, er bovenop zit. Dit om te voorkomen dat de verkeerde boodschap viraal gaat.

    Meer weten?

    Benieuwd geworden hoe jij het POEM-Model of PESO-model kan inzetten om jouw marketingmix te versterken? Neem dan snel contact met ons op.
    Scroll naar top